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德國運動品牌巨頭阿迪達斯第一季度淨利潤同比下跌96%,主要原因或是因爲在中國市場的業績損失過於慘重(AP/美聯社)
德國運動品牌巨頭阿迪達斯第一季度淨利潤同比下跌96%,主要原因或是因爲在中國市場的業績損失過於慘重(AP/美聯社)

親中投資政策大敗 阿迪達斯一季度淨利慘跌96%

【希望之聲2020年5月20日】(本台記者凌杉綜合報導)疫情影響,國際運動品牌巨頭阿迪達斯的第一季度淨利潤同比下跌96%。相比之下,該企業的“老對頭”耐克在一季度盈利仍然爲正,上漲5%。業界分析指出,阿迪達斯損失過於慘重的主要原因之一,可能是因爲在中國市場的實體投資過重。

阿迪達斯在一季度報告中指出,2020年一季度企業在大中華區業務同比下降了約85%。綜合相關報道,阿迪達斯中國市場保有的實體店此前均因疫情關閉,產生了至少一年才能消化的高度庫存積壓。雖然企業在網上的業務有增長,但營銷尚遜於耐克,而該企業的實體店損失太過顯著,可能是造成淨利潤大幅度減少的直接原因。

陸媒36kr刊載公衆號“混沌大學”5月20日的文章提到,2000年後,在與耐克競爭的過程中,阿迪把中國市場看作是重要砝碼,爲了中國市場的市佔率,阿迪達斯在2008年後不斷擴張,但在金融危機後,該企業因爲對中國市場前景預期過高,一度出現了庫存高度積壓的現象。

在這之後,阿迪達斯並未因挫折放棄在中國市場發展的計劃。2010年底,該企業的目標是2015年在中國開店2500家,而到了2019年,阿迪達斯在中國的門店已經擴張至9000家。在這之後,阿迪達斯繼續籌備在中國大量開店,要在2020年將門店數量擴大至12000家。

然而,2020年初爆發的疫情導致阿迪達斯的中國門店大批關閉,產生的費用非常高昂,與此同時,該企業的體育用品受疫情影響,客戶需求量大減,這導致該企業正在面臨有史以來最艱難的時期。雖然阿迪達斯在第二季度推出大量折扣活動,但目前積壓的庫存仍然是一個非常嚴峻的問題。

爲了繼續運營,阿迪達斯已在德國國營銀行復興信貸銀行及商業銀行獲得了30億歐元(合32.8億美元)的貸款,以應對疫情帶來的財務影響。

外媒報道說,作爲獲得貸款的部分代價,阿迪達斯將在貸款期間暫停支付股息,企業的董事會也將停止回購公司股票,並放棄其2020年的短期和長期獎金。阿迪達斯下一屆領導層的部分長期獎金也將在本年度被取消。

責任編輯:宋月